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Nasty Gal, la historia detrás de una emprendedora

El año pasado Microsoft reveló sus estadísticas de diversidad justo antes de Navidad. Los números son muy parecidos a los de los otros gigantes de la tecnología: más del 75% de sus empleados son hombres y el 60% blancos. Globalmente, las mujeres representan solo el 29% de su fuerza laboral. ¿Lo más preocupante? solo el 12.5% de sus líderes son mujeres. En Facebook y en Yahoo, el 23% de sus líderes son mujeres.

Es difícil pensar en mujeres que la están rompiendo en el mundo tech, o al menos el nombre no se nos viene a la cabeza tan fácil como el de Mark Zuckerberg o Travis Kalanick. Pero, ¿has oído hablar de Sophia Amoruso?, ¿no? Bueno ella es la mujer maravilla del mundo tech, o como muchos la llaman, la “cenicienta tech”.

En el marco del Día Internacional de la Mujer, en Multivende quisimos traer a colación su historia, porque es la historia de una chica cualquiera que está por allá en el ciberespacio partiéndole el trasero a una cantidad de tipos gringos.

En 2006 Sophia Amoruso de 22 años, decidió que, en vez de inscribirse a clases de fotografía, renunciaría a su trabajo de medio pelo, y se dedicaría a vender ropa vintage a través de eBay. Primero compró una chaqueta Chanel en un almacén de segunda mano que le costó 8 dólares y luego la vendió por 1.000 dólares en eBay.

Ella se encargaba de todo; desde el diseño de la foto hasta la descripción del producto. Vendió cerca de 25 artículos en una semana. Nombró su página “Nasty Gal” como tributo al albúm de 1975 de Betty Davis. Luego creó su página en Myspace para promocionar sus prendas consiguiendo más de 60.000 “amigos” en muy poco tiempo.

En el 2008, cerró su cuenta en eBay y convirtió su emprendimiento en un ecommerce que generó 100 millones de dólares durante su primer año de ventas. Vale la pena recalcar que gran parte de su éxito ha sido la manera en que la emprendedora conectó con sus clientes (ya se los habíamos dicho, las redes sociales son imprescindibles a la hora de querer hacer crecer su negocio). Era tal la voz que tenían sus seguidores, que Amoruso se deshacía de modelos por quejas de que estaban “estaban demasiado delgadas”.

Para el 2010, rumores de su historia ya habían llegado a Silicon Valley logrando voltear una que otra cabeza de los fondos de inversión más importantes del mundo. Finalmente Amoruso cerró un acuerdo con Danny Rimer, un socio de Index Ventures, un fondo que había invertido en sitios como Net-a-Porter, Etsy y Asos, quien recibió parte del equity a cambio de capital.

Para finales del 2015, Forbes estimó que la empresa superaría los 300 millones de dólares en ingresos y el mismo año, Internet Retailer estimó que la tasa de crecimiento compuesto de cinco años de Nasty Gal era de 92.4%, un número gigante teniendo en cuenta que el promedio para los ecommerce de ropa es de un 15.3%.

Ahora bien, esta no es una historia perfecta. Los que conocen Nasty Gal saben el fin de su historia; un poco menos glamurosa pero no por ello menos increíble. En noviembre del año pasado, Sophia declaró a su empresa en bancarrota como una medida para poder reestructurar el negocio desde adentro, aliviar el problema de caja y poder pagar las deudas a proveedores.

No obstante, la fama de Amoruso superó la historia de Nasty Gal. En 2014 publicó la autobiografía #GIRLBOSS que se convirtió en uno de los bestsellers del New York Times y en 2016 Netflix anunció que estaría adaptando su autobiografía para una serie en televisión que llevaría el mismo nombre y saldría al aire en 2017.

Esta es la historia de Sophia Amoruso, una guerrera incansable, que rompió paradigmas y quebró estereotipos. Este es un homenaje para todas las mujeres emprendedoras de Chile y de la región, para que sigan rompiendo barreras (y por qué no traseros) en el mundo cibernético y en el mundo real.

 

 

Fuente de las fotos: impactbnd.com, hollywoodreporter.com